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Définition - Que signifie Ideavirus?
Un ideavirus est une idée qui se propage à travers différents réseaux comme Internet et se développe rapidement au sein d'une population cible. Il provient généralement d'une seule personne. Le terme ideavirus a été inventé par le spécialiste du marketing Seth Godin dans son livre «Unleashing the Ideavirus». Comme un virus, un ideavirus infecte et modifie chaque individu qu'il touche, même de façon très modeste. Le résultat de cette infection peut ne pas être perceptible ou conduire à la création de nouveaux produits ou sociétés. Avec chaque personne influencée, l'idée est interprétée, modifiée et souvent améliorée avant d'être transmise.
Le marketing viral est basé sur un ideavirus sur un produit ou un service. La technologie a rendu la propagation d'un ideavirus beaucoup plus rapide et plus puissante que par le passé.
Techopedia explique Ideavirus
Diffuser efficacement un ideavirus n'est pas une science exacte, mais ce qui est clair, c'est qu'il s'agit de créer des idées en relation avec le produit, puis de laisser ces idées se répandre de manière moins intrusive et plus créative que les types plus traditionnels de publicité / marketing. Le concept, selon Godin, est de diffuser l'idée et de laisser le public l'embrasser et la soutenir (ou non). L'idée est généralement révélée au public via Internet en utilisant différentes techniques de marketing viral. Lorsque cette idée atteint la population, l'effet souhaité doit être fait pour les influencer et les changer.
Un ideavirus est conçu et rendu possible grâce à huit variables:
- Ruche: Les gens vivent en groupes qui ont beaucoup de choses en commun. En utilisant cela comme un avantage, une fois qu'une idée infecte un membre, le membre continue à informer les autres de cette idée. Plus le groupe est grand, mieux c'est.
- Vecteur: la première cible de l'idée peut être un petit groupe, mais qui dégénère lentement en un plus grand groupe. Le vecteur contrôle les ruches à travers lesquelles circulent les idées.
- Douceur: Le but est de rendre l'idée ou le produit si attrayant qu'une fois que le public y est exposé, il y est immédiatement accroché.
- Amplificateur: transmettre l'idée d'une personne à l'autre par le bouche à oreille n'est pas le moyen le plus efficace de la diffuser. D'une certaine manière, les aspects positifs de l'idée devraient être amplifiés.
- Vitesse: la façon dont l'idée se propage d'une ruche à l'autre est déterminée en fonction de la rapidité avec laquelle l'idée se propage. Si c'est trop lent, cela peut donner le temps à un concurrent d'emménager.
- Éternuements: ce sont les personnes les plus susceptibles d'infecter les autres par le virus. Ils sont considérés comme le cœur du système et donc un facteur vital pour assurer le succès de l'idée.
- Médium: Le médium peut être n'importe quoi, des phrases aux clips vidéo et aux images utilisées pour attirer l'attention du public.
- Persistance: Une planification minutieuse est souvent nécessaire pour garantir qu'une idée colle vraiment.
