Pourquoi les cookies deviennent périmés

Les jours du cookie peuvent être numérotés. Les cookies, le code omniprésent et parfois inoffensif placé sur nos ordinateurs pour nous aider à nous connecter automatiquement aux sites Web, permettant aux annonceurs de suivre nos habitudes en ligne, sont un pilier du navigateur depuis que Lou Montulli de Netscape les a inventés en 1994. Parce que les cookies ne fonctionnent pas sur les applications et les cookies tiers sont bloqués par défaut dans la version mobile d'Apple de Safari, les annonceurs ont recherché avec ferveur un autre moyen de suivre les utilisateurs mobiles. Plusieurs entreprises pensent avoir trouvé un moyen de contourner les limitations des cookies.

Nom innocent, passé peu recommandable

Malgré son nom doux, le cookie n'a jamais eu une excellente réputation, car il a été utilisé à bon escient (il est pratique de ne pas avoir à se connecter à Amazon à chaque fois) et pas si bon (cookies tiers qui suivent les déplacements des utilisateurs en ligne à leur insu ou sans leur autorisation) depuis sa création. Le public ne savait même pas que les morceaux de code étaient placés sur leurs ordinateurs jusqu'à ce qu'ils soient déjà utilisés depuis quelques années.

Les cookies deviennent-ils obsolètes?

Étant donné que les cookies ne sont pas compatibles avec les applications, les grandes entreprises technologiques, les startups et les annonceurs recherchent une alternative qui leur permettra d'effectuer des fonctions de type cookie sur les smartphones et les tablettes.

L'explosion du trafic mobile est la raison pour laquelle les entreprises technologiques et les annonceurs pensent que les cookies doivent être remplacés. En Inde, le mobile génère 61% du trafic Internet, selon un récent rapport de Statcounter, une entreprise qui aide les entreprises à suivre les visiteurs en ligne. Les États-Unis, à 12%, sont inférieurs à la moyenne mondiale de 20%, selon Statcounter. Pourtant, c'est beaucoup de trafic qui ne peut pas être suivi avec des cookies par Google et Facebook.

Les cookies sont si 1995

Un autre Saint Graal du monde de la technologie post-cookie est la possibilité de suivre les utilisateurs sur plusieurs plates-formes. Ceci est connu comme la publicité multi-appareils, qui devient rapidement de rigueur pour les annonceurs désireux d'atteindre les consommateurs sur les téléphones, les tablettes, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs intelligents.

Cependant, en réalité, il n'est pas si facile de suivre les utilisateurs sur une myriade d'appareils, mais certaines entreprises demandent à différer. Drawbridge, une startup basée à San Mateo, a déclaré avoir "jumelé des personnes à plus de 750 millions d'appareils", permettant aux annonceurs qui utilisent leur service de vous montrer, l'utilisateur, une annonce pour un voyage à Las Vegas sur votre tablette après " remarquant "que pendant le déjeuner, vous avez recherché des vols vers Vegas à partir de votre smartphone.

La société utilise un logiciel propriétaire pour faire correspondre les utilisateurs et leurs habitudes de navigation aux adresses IP afin de déterminer, avec un certain degré de certitude, qu'un utilisateur particulier utilise un smartphone, une tablette et un ordinateur spécifiques.

Parlez du Big Data

Par exemple. Flurry, une société de technologie publicitaire mobile basée à San Francisco, intègre du code dans les applications pour permettre aux créateurs d'applications de savoir combien de fois une application est ouverte par un utilisateur chaque jour. La société diffuse également des annonces dans des applications et recueille une quantité impressionnante de données. Leur site Web dit: "Le service enregistre plus de 3, 5 milliards de rapports de session d'application par jour totalisant plus de 3 téraoctets, et notre stockage est dans les pétaoctets."

Un monde après les cookies

Les experts disent que les cookies seront présents pendant un certain temps mais que la technologie a survécu à son utilité, car les petits extraits de code sont trop facilement supprimés et vaincus.

Selon un article récent dans USA Today, Google développe un identifiant anonyme pour la publicité, ou AdID - un "super cookie" en quelque sorte - qui permettrait aux annonceurs de suivre les activités des utilisateurs en ligne. Apple a présenté sa version d'AdID l'an dernier pour iOS, son système d'exploitation mobile.

L'article USA Today déclare qu'une technologie comme AdID donnerait plus de contrôle aux utilisateurs, offrant potentiellement la possibilité de limiter le suivi via les paramètres du navigateur.

Google est dans une position unique pour influencer l'avenir du suivi en ligne, car son navigateur Chrome détient environ 40% de part de marché. Certains défenseurs de la vie privée craignent que s'il était adopté, un système comme AdID mettrait encore plus de pouvoir entre les mains de grandes entreprises comme Google et Apple.

Le problème de la confidentialité en ligne évolue rapidement, avec la publicité multi-appareils et peut-être les AdID comme dernières itérations. Une chose continue d'être claire: pour avoir le moindre sentiment de confidentialité en ligne, les internautes devront être vigilants. Eric Schmidt de Google a peut-être eu le dernier mot sur la confidentialité en ligne quand il a dit: "Si vous avez quelque chose que vous ne voulez pas que quiconque sache, vous ne devriez peut-être pas le faire en premier lieu."