L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont deux approches très différentes pour améliorer le trafic sur le site Web. Malheureusement, il est facile pour ces deux stratégies de se confondre. Nous verrons ce qui distingue SEO et SEM.
La principale différence entre SEO et SEM est que l'un coûte de l'argent et que l'autre ne coûte que du temps. Le marketing par moteur de recherche est une recherche payante, que ce soit via Google Adwords ou les autres moteurs de recherche, où les annonceurs paient par clic pour afficher leurs annonces sur des recherches spécifiques. L'avantage, bien sûr, est un trafic ciblé qui peut s'adapter au budget de n'importe quel annonceur. L'inconvénient est que, bien que SEM apporte du trafic, il ne fait rien pour améliorer le site Web de l'annonceur.
En revanche, le référencement est potentiellement gratuit pour les développeurs et administrateurs de sites Web qui sont prêts à y consacrer du temps. Le référencement fait simplement référence aux améliorations apportées à un site Web qui permettent aux moteurs de recherche de trouver et de classer le contenu plus facilement. Le référencement de base comprend des métadonnées précises, un plan de site approprié, etc. Le référencement ne garantit pas qu'un site sera le meilleur résultat pour une recherche - personne en SEO ou SEM ne peut le garantir - mais il garantira qu'un site se classe plus haut que si aucune mesure d'optimisation n'a été prise. (En savoir plus sur le référencement dans 3 tactiques de référencement que Google adore.)
SEO et SEM diffèrent également en termes de délais dans lesquels ils sont mis en œuvre. Une campagne SEM peut être déployée rapidement et se déroule généralement sur une courte période. SEM a également un gain immédiat. Le référencement est un investissement à long terme qui aidera un site à se classer au fil du temps - et, espérons-le, à augmenter le trafic organique (gratuit) qui lui parvient via les moteurs de recherche.
