Table des matières:
Définition - Que signifie le marketing viral?
Le marketing viral est un mot à la mode pour les messages promotionnels qui se propagent sur les réseaux sociaux. Les campagnes de marketing viral reposent sur la recherche d'un support accrocheur pour un message, puis sur sa propagation sur différents canaux en ligne, notamment les blogs, les microblogs, les publications, le crowdsourcing, etc. Le message réel peut prendre la forme d'un publireportage, mais il est plus susceptible de se présenter sous la forme d'un jeu de marque, d'un clip vidéo, d'une image ou d'un autre format pouvant être marqué. D'une manière générale, l'objectif d'une campagne de marketing viral est de renforcer la notoriété de la marque - ou le mindshare - plutôt que de convertir les clics en ventes d'un produit spécifique.
Le marketing viral est également appelé publicité virale.
Techopedia explique le marketing viral
Le marketing viral consiste à créer un buzz marketing autour de la sortie de nouveaux produits ou simplement à mettre une entreprise au premier plan de l'esprit des consommateurs. Il y a trois facteurs qui déterminent si une campagne de marketing devient virale:
- Le messager: Il n'y a pas de règle stricte sur le messager qui est le plus susceptible de déclencher une campagne de marketing viral. Certaines entreprises approchent les créateurs de tendances comme les célébrités et les blogueurs de la liste A pour diffuser leur message. Cela dit, certaines campagnes de marketing viral ont réussi en fonction uniquement des dépôts organiques et du partage social.
- Le message: le message peut réellement l'emporter sur le messager s'il est suffisamment convaincant. Un jeu de marque qui crée une dépendance est susceptible de se propager beaucoup plus rapidement qu'un publireportage qui nécessite moins d'interaction, mais plus d'engagement (lire tout le document ou cliquer sur un jeu flash).
- L'environnement: le timing est tout dans la publicité, et cela vaut également pour le marketing viral. Une entreprise peut avoir le bon messager et le bon message, mais cela peut ne pas se propager si l'environnement social n'est pas correct. Un exemple très simple de cela est que les gens ont tendance à passer moins de temps en ligne en été par rapport aux autres saisons. Cela signifie moins de porteurs potentiels pour propager le message viral. Cela ne signifie pas nécessairement que la campagne ne réussira pas, mais cela peut être un facteur.
Le marketing viral est devenu un mini-univers de mots à la mode. Les personnes qui partagent un message marketing viral sont appelées éternuements et le message réel est parfois appelé mème marketing.
