Chaque entreprise souhaite mener une campagne marketing réussie, mais les choix peuvent être écrasants. Devriez-vous devenir viral? Conventionnel? Y a-t-il même une différence? Nous verrons ce qui sépare le marketing viral du marketing conventionnel.
La différence entre une campagne de marketing viral et une campagne de marketing conventionnelle réside principalement dans la façon dont le message est diffusé. Une campagne de marketing classique essaie de savoir où se trouve le public cible, puis s'assure que ses annonces apparaissent à ces endroits. Des exemples de cette stratégie de base sont assez simples: une annonce de maquillage dans un magazine de mode, un service de tonte de gazon local installant un dépliant au supermarché du quartier, un constructeur automobile achetant une bannière publicitaire sur un site Web de passionnés de voitures, etc.
Les campagnes de marketing viral dépendent d'autres personnes pour diffuser le message publicitaire sur les réseaux sociaux. En théorie, un individu partage un élément de contenu marketing intéressant avec l'ensemble de son réseau; Les amis de cette personne transmettent ensuite le message à leurs réseaux, créant un effet boule de neige. (En savoir plus sur le partage social dans Comprendre les médias sociaux: ce que vous devez savoir.)
Les spécialistes du marketing viral affirment souvent qu'une campagne virale est largement destinée à la marque et doit avoir un contenu substantiellement différent du marketing conventionnel. Cependant, avec l'éventail d'approches dont dispose le marketing conventionnel, cette distinction devient de moins en moins claire. Comme de nombreux téléviseurs l'ont montré en devenant des succès sur YouTube, le marketing conventionnel peut être tout aussi partageable qu'un marketing spécifiquement conçu pour être viral. De plus, il est très difficile de prédire ce qui deviendra viral, ce qui fait qu'il est risqué pour un annonceur de faire de la viralité son seul objectif dans une campagne donnée.
La principale différence entre le marketing viral et le marketing conventionnel est que le marketing viral dépend du partage social, tandis que le marketing conventionnel dépend de la transmission du message au public cible.
