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Définition - Que signifie Sock Puppet Marketing?
Le marketing de marionnettes de chaussettes est la pratique consistant à utiliser une identité fabriquée ou fausse pour créer un buzz ou promouvoir autrement une entreprise ou ses produits et services. Ce type de pratique peut concerner l'utilisation de domaines et de sites Web, de plateformes de médias sociaux ou d'autres lieux de communication en ligne.
Techopedia explique Sock Puppet Marketing
Dans son sens le plus élémentaire, le marketing de marionnettes à chaussettes implique des communications qui ne sont pas claires et transparentes. Une entreprise peut créer un porte-parole ou porte-parole artificiel pour ses produits et services. Dans les médias sociaux, le marketing de marionnettes peut impliquer d'essayer de créer l'illusion que les utilisateurs Web individuels font leurs propres évaluations positives des produits ou des services alors qu'en fait, ce sont des personnes qui travaillent pour l'entreprise.
Bien que le marketing de marionnettes à chaussettes puisse être extrêmement efficace, les experts soulignent que de nombreux types de marketing de marionnettes à chaussettes sont contraires à l'éthique et peuvent même entraîner une responsabilité légale. Les défenseurs des consommateurs et autres encouragent la transparence dans la publicité et la présentation directe d'une entreprise et de ses produits et services. Beaucoup associent le terme marketing de marionnettes à chaussettes à des campagnes ou des projets médiatiques trompeurs.
Le marketing des marionnettes de chaussettes pourrait ressembler au scénario suivant:
Supposons qu'une entreprise souhaite transmettre un message à un public cible. L'entreprise crée un blog, donnant l'impression qu'il a été créé par un seul utilisateur. Un nom est créé pour cet utilisateur, qui est caractérisé comme un consommateur régulier sans lien spécial avec l'entreprise. L'entreprise utilise ensuite ce blog pour promouvoir des produits et services. Ceci est associé à l'idée d'utiliser un "shill Internet" ou un utilisateur individuel qui déguise leur affiliation avec une entreprise ou une ligne de produits.
Ces types de publicité et d'autres sont souvent considérés de manière critique par les groupes et les agences qui souhaitent promouvoir des pratiques de marketing équitables.
