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Définition - Que signifie le marketing de proximité?
Le marketing de proximité est la pratique consistant à commercialiser des biens ou des services en fonction de l'emplacement physique réel d'un client. Cette pratique repose sur des éléments tels que la triangulation des téléphones portables et les technologies GPS, et l'utilisation de composants réseau pouvant se connecter au smartphone d'un utilisateur, qui est l'un des moyens les plus courants utilisés par les entreprises pour suivre les consommateurs.
Le marketing de proximité est également connu sous le nom de marketing hyperlocal.
Techopedia explique le marketing de proximité
Le marketing de proximité peut être extrêmement utile aux entreprises. L'un des exemples les plus clairs et les meilleurs est celui où les entreprises utilisent le marketing de proximité pour cibler des clients physiquement proches d'un produit. Imaginez que vous vous dirigiez vers un grand écran de magasin proéminent, et qu'un coupon pour ces articles s'affiche sur l'écran d'un smartphone. Il s'agit de l'une des utilisations les plus simples du marketing de proximité et des affaires. Il est important de noter que certains consommateurs trouvent le processus de marketing de proximité effrayant ou intrusif, c'est pourquoi les entreprises doivent aller de l'avant avec prudence. C'est également une des raisons pour lesquelles le marketing de proximité n'est pas encore omniprésent dans notre société - en partie parce que, s'il est proposé de s'engager dans des programmes de marketing de proximité, de nombreux utilisateurs pourraient décliner. Comme les autres types de marketing numérique, le marketing de proximité doit avoir lieu dans le contexte d'un monde chargé en numérique où les utilisateurs se retrouvent avec un champ d'attention limité et peuvent choisir de concentrer leurs activités numériques de différentes manières.
