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La concurrence a toujours été présente dans le monde de la marque. Mais le gagnant ne peut être défini qu'à l'aide d'analyses basées sur le Big Data. Dans ce marché concurrentiel, les organisations doivent être plus proactives pour sauvegarder et promouvoir leurs marques, et le moyen le plus efficace consiste à utiliser le Big Data et l'analyse prédictive. À l'ère numérique, les organisations devraient tirer parti de la puissance des données pour protéger et améliorer la valeur de la marque.
Qu'est-ce que la valeur de la marque?
Souvent, lorsqu'on les interroge sur la valeur de la marque, les gens hochent simplement la tête comme s'ils savaient tout à ce sujet. Mais beaucoup de gens ne comprennent pas vraiment ce que c'est. Ils pensent que la valeur de la marque est la valeur de ce qu'on appelle une marque. Ils ont raison dans une certaine mesure; cependant, il est important de comprendre le sens complet du terme «valeur de marque». Ces valeurs sont très importantes pour décider de la valeur réelle de l'entreprise ou «marque». Selon la valeur de la marque, si le produit de la marque est amélioré, le client l'achètera. Le terme «valeur de marque» se réfère en fait à la valeur actuelle restante de la trésorerie estimée, qui sera utilisée à l'avenir pour la marque, et il existe de nombreuses façons de trouver la valeur d'une marque.
Un autre terme pour la valeur de la marque est le capital-marque. Une marque de l'entreprise est utilisée par les consultants en affaires pour justifier la division entre la valeur comptable de l'entreprise et sa valeur marchande d'origine. Dans le cas des produits de consommation, la valeur de marque de l'entreprise est déterminée par la fidélité de ses clients et la fidélisation du personnel. Ainsi, la bonne ou la mauvaise décision de l'entreprise peut avoir un impact considérable sur la valeur de marque de cette entreprise. (Pour en savoir plus sur les outils commerciaux, voir 5 Outils de recherche pour les entreprises dans un nouveau monde des affaires.)
