Table des matières:
- Définition - Que signifie la publicité programmatique?
- Techopedia explique la publicité programmatique
Définition - Que signifie la publicité programmatique?
La publicité programmatique automatise le processus de ciblage des achats d'annonces. Les enchères en temps réel créent des achats basés sur des algorithmes pour des ensembles d'annonces dans différents canaux et emplacements. La publicité programmatique change radicalement la façon dont les spécialistes du marketing sélectionnent les lieux de placement des annonces numériques.
Techopedia explique la publicité programmatique
La publicité programmatique utilise les impressions comme métrique. Les algorithmes recherchent les achats d'annonces optimisés et les effectuent en conséquence. Tout cela élimine une grande partie de l'élément humain du choix délibéré des achats d'annonces individuels ou des achats de grands ensembles d'annonces.
À bien des égards, la publicité programmatique a été saluée comme une méthode pour résoudre un problème particulier dans le monde actuel axé sur les données. Le problème est qu'un acheteur humain individuel peut difficilement garder le contrôle de toutes les opportunités optimales d'achat d'annonces dans un champ croissant de choix de placement d'annonces. Ainsi, la publicité programmatique peut faire ce que le décideur humain ne peut pas - elle peut regarder la situation dans son ensemble, évaluer plusieurs milliers d'opportunités publicitaires et choisir celles qui sont les plus optimisées pour les besoins d'une entreprise particulière, en fonction des données fournies.
Cependant, aucun processus n'est entièrement parfait et la publicité programmatique a également conduit à des achats d'annonces inefficaces ou à des achats d'annonces excessifs sur une plate-forme donnée. Un problème courant est la saturation d'une application utilisateur particulière avec les mêmes annonces. Plutôt que de créer un retour sur investissement optimal, ces annonces ont tendance à ennuyer et à frustrer les utilisateurs au fil du temps. Un placement d'annonce inapproprié peut également se produire. Un conseil utile des experts est qu'il devrait toujours y avoir une surveillance humaine du système d'achat programmatique automatisé, afin d'essayer d'atténuer certains des choix les plus pauvres qui sont faits automatiquement.
