Table des matières:
- Définition - Que signifie Marketing Performance Management (MPM)?
- Techopedia explique la gestion des performances marketing (MPM)
Définition - Que signifie Marketing Performance Management (MPM)?
La gestion des performances marketing (MPM) fait référence aux logiciels et services qui permettent aux entreprises d'évaluer les performances des campagnes marketing. Ces outils de veille stratégique fonctionnent à un niveau fondamental pour justifier les efforts et les dépenses consacrés aux campagnes marketing par les entreprises.Techopedia explique la gestion des performances marketing (MPM)
De manière générale, la gestion des performances marketing (MPM) fournit aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour évaluer et affiner leurs campagnes marketing. Certaines entreprises estiment qu'elles sont à la traîne dans ces domaines, tandis que d'autres ont réussi à lier les campagnes de marketing à des résultats quantifiables. Souvent, la réalité est que les outils MPM augmentent radicalement la capacité d'une entreprise à vraiment quantifier les avantages des campagnes marketing.
Les outils MPM peuvent impliquer des tableaux de bord et des stratégies de visualisation pour les données marketing. Ils peuvent aider les décideurs humains à construire des modèles, à simuler des résultats ou à étiqueter des processus de marketing pour voir comment ils obtiennent des résultats. Cela permet de déterminer le retour sur investissement (ROI) des campagnes marketing.
Les outils MPM peuvent également vous aider en suivant le marketing sur le terrain. Par exemple, si une entreprise émet des coupons ou des téléphones en ligne ou mobiles, grâce à l'utilisation de techniques de marquage élaborées, les spécialistes du marketing et d'autres spécialistes peuvent voir comment ces campagnes sont concrètement liées au nombre de pages vues, aux utilisations du panier ou, finalement, aux achats . Tous ces éléments soutiennent l'idée fondamentale que MPM apporte de la transparence au marketing et aide les décideurs à comprendre les résultats réels des activités de marketing.
