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Définition - Que signifie le ciblage publicitaire?
Le ciblage des publicités est une technique où les s sont placés dans des zones spécifiques de l'écran pour augmenter la visibilité et la "cliquabilité" ou pour donner des publicités sur mesure en fonction des comportements et des préférences de l'utilisateur. Les publicités ciblées sont destinées à atteindre certains clients en fonction des données démographiques, psychographiques, comportementales et d'autres activités de second ordre qui sont généralement apprises grâce à l'échappement des données produites par les utilisateurs eux-mêmes.
Le ciblage publicitaire est également appelé publicité ciblée.
Techopedia explique le ciblage publicitaire
Le ciblage publicitaire est destiné à diffuser des annonces automatiquement en utilisant des logiciels et des algorithmes spécialisés qui placent les annonces en fonction des données de l'utilisateur. La méthode de ciblage la plus courante est le ciblage comportemental, car il fonctionne en surveillant anonymement les activités en ligne de l'utilisateur et en suivant le contenu consommé par l'utilisateur. Toutes ces données sont surveillées et analysées pour prédire le modèle de comportement et diffuser les annonces les plus appropriées à cet utilisateur. Les méthodes alternatives sont le ciblage contextuel, le ciblage d'audience et le ciblage psychographique.
Les méthodes comprennent:
- Ciblage contextuel
- Ciblage par emplacements
- Ciblage par centres d'intérêt
- Ciblage linguistique
Le ciblage des annonces était censé avoir obtenu 2, 7 fois plus de revenus que les annonces non ciblées, comme le montre une étude menée en 2009 par la Network Advertising Initiative.
Les avantages du ciblage publicitaire sont que les annonces sont plus utiles et significatives pour les utilisateurs et sont considérées comme moins gênantes. En outre, il permet aux entreprises d'éliminer la publicité gaspillée et de diffuser des annonces uniquement à ceux susceptibles de fréquenter leurs produits ou services.
