Table des matières:
- Définition - Que signifie le marketing par réponse directe?
- Techopedia explique Direct Response Marketing
Définition - Que signifie le marketing par réponse directe?
Le marketing à réponse directe est un type de marketing qui suscite une réponse spécifique et mesurée résultant de la réponse directe d'un consommateur à un agent de commercialisation. Le marketing à réponse directe facilite la livraison d'un appel à l'action et des résultats via une interaction directe ou en ligne pour une rétroaction et une réponse immédiates.
Le marketing à réponse directe diffère du marketing direct, où un annonceur contacte directement des acheteurs potentiels.
Techopedia explique Direct Response Marketing
Le marketing à réponse directe permet aux spécialistes du marketing de comprendre les performances de leurs produits ou services sans subir de période d'attente, car l'interaction entre les acheteurs et les consommateurs est presque instantanée.
Le marketing à réponse directe comprend les éléments clés suivants:
- Une proposition
- De nombreuses informations nécessaires à la considération du client
- Un appel à l'action clair
- Options de réponse via des méthodes comme un numéro sans frais, un e-mail ou une page Web
Une publicité télévisée infopublicitaire ou à réponse directe est un exemple de marketing à réponse directe. Les formes courtes de publicités télévisées à réponse directe ont fixé des périodes de temps allant de 30 secondes à deux minutes. Les longs formats d'annonces publicitaires sont généralement de 30 minutes. Les infopublicités visent à obtenir des réponses directes via l'industrie du magasinage à domicile, où un expert en magasinage à domicile ou un hôte présente un article à un public TV pour motiver les achats de produits rapides. S'ils sont intéressés, les téléspectateurs répondent par téléphone ou Internet.
Les médias traditionnels, notamment les journaux, les magazines et la radio, sont souvent utilisés pour générer des réponses directes et sont moins susceptibles de recevoir des taux de réponse élevés par rapport aux médias plus interactifs.
Un marketing à réponse directe en ligne réussi nécessite des énoncés d'objectifs clairs qui permettent de réaliser les ventes anticipées. Des logiciels et des techniques de livraison, de suivi et d'analyse sont utilisés tout au long du processus de marketing direct pour obtenir des résultats solides et précis.
