Table des matières:
- Définition - Que signifie la surveillance concurrentielle?
- Techopedia explique la surveillance concurrentielle
Définition - Que signifie la surveillance concurrentielle?
La surveillance concurrentielle est un processus de marketing et de gestion de stratégie dans lequel toutes les avenues du paysage commercial sont surveillées et évaluées.
Les plus importantes de ces avenues sont les concurrents commerciaux et leurs diverses activités telles que les événements, les développements de produits, les lancements de produits et les prix des produits. Le fait de savoir ce que la concurrence fera ensuite mettra l'entreprise en mesure de planifier comment y faire face ou comment faire mieux que la concurrence.
La surveillance concurrentielle est également connue sous le nom d'analyse concurrentielle.
Techopedia explique la surveillance concurrentielle
L'objectif principal de la surveillance concurrentielle est de placer l'entreprise au-dessus de la concurrence.
Les méthodes traditionnelles d'analyse et d'action telles que SWOT ne suffisent plus. Par exemple, le principe de l'analyse SWOT place une organisation dans une position défensive, ce qui lui permet d'essayer de couvrir ses faiblesses et ses menaces et de maintenir ses points forts plutôt que de rechercher activement des opportunités et d'améliorer ses points forts. Mais cette méthode peut être modifiée pour répondre aux besoins de l'organisation.
La surveillance concurrentielle est le processus de surveillance de tous les mouvements de la concurrence, en particulier les prix du marché et des produits. Avec cela, une entreprise peut changer ses prix avec le marché et la concurrence afin de fidéliser ou de gagner de nouveaux clients. Maintenir les prix pendant longtemps signifie que les concurrents auraient déjà pu baisser les leurs, attirant certains clients de l'entreprise.
Un suivi compétitif permet:
- Informations pertinentes et opportunes sur les concurrents dans un délai relativement court
- Améliorez la réactivité de votre entreprise
- Meilleure connaissance des menaces potentielles
