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Définition - Que signifie la cécité des bannières?
La cécité des bannières est un phénomène particulier dans la publicité en ligne, où les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires sur une page. Les chercheurs mesurent la cécité des bannières pour comprendre si certains types de bannières sont efficaces sur les sites Web.
Techopedia explique la cécité des bannières
La recherche moderne a montré qu'à bien des égards, la majorité des internautes ont une forme de cécité des bannières. Des études répétitives montrent que les gens sont beaucoup plus susceptibles de se concentrer sur le texte de base et les titres du site que même de regarder ou d'interagir avec des bannières publicitaires en haut ou sur le côté de la page. La cécité des bannières a commencé tôt dans la vie d'Internet, car de plus en plus de gens ont appris que les bannières publicitaires constituaient souvent des ajouts de faible valeur à la page du site. Il est également facile d'ignorer ces annonces une fois que l'on a été conditionné à le faire, car elles sont généralement à la périphérie de la page.
Certaines études montrent que jusqu'à 86% des lecteurs ne se concentrent pas du tout sur les bannières publicitaires. Afin de lutter contre la cécité des bannières, les annonceurs ont utilisé des astuces créatives comme faire ressembler les bannières publicitaires aux messages système de l'ordinateur. Cela augmente l'efficacité des bannières publicitaires, mais elles sont encore largement perçues comme quelque chose d'assez obsolète et relativement inefficace dans la publicité en ligne.
