Seo n'est pas mort, il ne fait que changer

De grands changements dans l'industrie de la recherche ont amené beaucoup de gens à se demander ce qui se passe avec l'optimisation des moteurs de recherche. C'est une grande question, car tout au long de la fin des années 90 et au début du millénaire, alors qu'Internet fleurissait et se développait, les entreprises investissaient dans cette pratique à un rythme incroyable, et l'acronyme abrégé, SEO, est devenu à peu près un nom familier pour presque tout le monde avec tout type d'expérience technologique.

Au fil des ans, nous avons pris un certain nombre de choses pour acquises - le contenu Web abrégé, combiné à des règles HTML et syntaxiques spécifiques, peut donner à une entreprise une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, en particulier sur le seul moteur de recherche qui compte pour la plupart d'entre nous: Google.

Il existe des professionnels du référencement, des guides de référencement et des dizaines d'articles écrits sur la bonne façon de faire du référencement. Mais maintenant, avec la domination de Google dans le monde de la recherche et sa refonte continue des algorithmes internes pour les pages de résultats des moteurs de recherche, le terme "SEO" semble enfin se cacher.

Google Crackdown

Les gestionnaires de sites Web, les spécialistes du marketing et d'autres ont attendu avec impatience lorsque Google a déployé de nouveaux algorithmes pour les résultats de recherche - d'abord Panda, puis Penguin et Hummingbird. Ces changements ont essentiellement consisté à punir les sites qui ont utilisé des pratiques de référencement douteuses pour essayer de jouer le système et d'obtenir des classements, et à récompenser les sites qui ont été moins agressifs en matière de référencement, mais plus proactifs pour créer une expérience formidable pour les utilisateurs.

Cette philosophie, la «philosophie de l'expérience utilisateur», est toujours en vigueur aujourd'hui, et elle commence enfin à amener les entreprises à réellement fournir quelque chose de valable et de valeur aux lecteurs, pas seulement des pages de mots clés génériques et de balises méta qui incitent les lecteurs à cliquer sur un site.

Plus de bourrage de mots-clés

L'un des meilleurs exemples de "SEO chapeau noir" ou de SEO agressif est la pratique du bourrage de mots clés.

Encore une fois, la plupart d'entre nous qui ont grandi autour de la technologie Internet connaissent naturellement la façon dont vous mettez des mots clés dans des articles pour les aider à se classer sur Google. Tout comme les pratiques en matière de prêts hypothécaires à risque des années antérieures à 2008, le bourrage de mots-clés était «exactement comme les affaires se faisaient». Les spécialistes du marketing de contenu et d'autres ont été évalués en fonction de leur capacité à insérer des mots clés dans des méta-balises, des titres et, tout aussi important, dans le texte d'un article. C'est ainsi que nous nous sommes retrouvés avec des milliers et des milliers de pages Internet où des paragraphes denses de cire en prose parlent poétiquement des «dentistes de San Francisco en Californie» ou de «la réparation de la plomberie à Nashville, Tennessee».

Avec les nouveaux algorithmes de Google, il est clair que le bourrage de mots clés sera immédiatement puni. Des articles comme celui-ci de QuickSprout montrent le gourou de Google Matt Cutts expliquant cela de manière très directe - qu'au-dessus d'un certain seuil important, le rendement SERP de mots clés supplémentaires s'arrête immédiatement, puis chute.

Comme mentionné dans certains articles couvrant les changements de Google, ce sont les mots clés "à longue queue" qui sont le plus évités. Ce sont des mots-clés comme ci-dessus avec quatre, cinq ou même six mots, des mots-clés qui ne semblent pas naturels dans un contexte réel, surtout s'ils sont répétés ad nauseum. C'est l'un des objectifs primordiaux des nouveaux algorithmes de Google: capturer ce genre de récit Web pitoyablement mutilé et essayer de l'envoyer dans la poubelle de l'histoire.

L'avenir du référencement

Bien que des choses comme le bourrage de mots clés soient clairement en voie de disparition, de nombreux experts soutiennent que le référencement n'est pas mort - mais que son avenir sera davantage orienté vers la création organique de sites Web réputés et élégants qui attirent à la fois les utilisateurs humains et les machines analytiques de Google.

Un exemple de ce type de pratique est appelé extraits enrichis. Les extraits enrichis sont de petits éléments de données spécifiques au format visuel ou texte, ou dans une autre combinaison, qui améliorent un résultat de recherche particulier. Pour trouver des exemples de ce type de média riche de forme courte, il vous suffit de regarder dans la mesure où votre SERP Google moyen affiche des éléments tels que des critiques de produits, des évaluations de films ou d'hôtels, ou tout autre élément pouvant être agrémenté d'une sorte de numérique ou visuel. classement. Les webmasters travaillent souvent pour mettre ces éditions visuelles dans des résumés et des résumés, afin qu'elles apparaissent dans les résultats SERP, mais elles apparaîtront également sur les pages Web correspondantes.

Les extraits riches sont précieux pour les lecteurs car ils aident à fournir des repères visuels qui nous orientent sur le Web. Dans de nombreux cas, ils éliminent les mots - par exemple, vous pouvez voir une icône à cinq étoiles et savoir que quelque chose est très bien noté sans que quelqu'un tape quelques phrases sur la qualité de cette chose. Cela en fait un bon exemple de la façon dont Google permet un référencement significatif et constructif - un référencement qui améliore plutôt que de simplement tromper les lecteurs sur les pages.

Autres "futures pratiques SEO"

Outre les éléments de forme courte ou de décoration tels que les extraits enrichis, Google fait également la promotion de la paternité significative des formes longues. Certains rapports montrent à quel point la paternité de Google est en hausse et combien de professionnels du référencement se sont transformés en «spécialistes du marketing de contenu», générant davantage d'histoires réelles sur Internet au lieu de pages robotisées remplies de mots clés. Ce type d'effort peut aller de la collecte de recettes ou de revues à publier à divers types de journalisme de longue durée qui envoient des journalistes dans le monde pour rassembler ce qu'ils peuvent et le livrer sur le Web. Pour en savoir plus à ce sujet, regardez simplement cette conversation sur la façon dont les blogs d'invités ont changé, et non pas disparu, dans le monde Internet.

Carly Fauth est responsable du marketing chez Money Crashers, une société de financement personnel. À son avis, le référencement ne va nulle part, mais avec Google qui prend les rênes, les entreprises sont obligées de passer à un niveau supérieur.

"Désormais, les spécialistes du marketing et les autres professionnels du numérique doivent faire le référencement de la bonne façon ou pas du tout." Fauth dit, notant d'autres nouvelles influences telles que l'utilisation de Google+, l'incursion de Google dans les médias sociaux et la montée de la "génération mobile" où tout doit être adapté aux appareils plus petits et plus portables.

Et, dit-elle, à certains égards, la "recette" de base pour le référencement n'a pas trop changé.

"Les méthodes éprouvées de référencement naturel sont toujours légitimes, quelles que soient les mesures de répression." Dit Fauth. "Créez un contenu de qualité, authentique et engageant, impliquez-vous davantage dans la communauté en ligne qui vous entoure et incluez une quantité appropriée de mots clés et de liens dans vos publications."