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Définition - Que signifie Push Media?
Les médias push se réfèrent à un modèle de distribution de médias dans lequel des éléments de contenu sont livrés aux utilisateurs avec peu d'interaction de leur part. Ce modèle est l'opposé d'un autre modèle de distribution de médias, pull media, dans lequel les utilisateurs recherchent eux-mêmes des éléments.
Le marketing par publipostage, par exemple, et l'utilisation de brochures et de catalogues sont les meilleures illustrations du modèle push media. De plus, les progrès de la technologie Internet et mobile ont créé un nouveau monde d'opportunités pour ce modèle.
Le modèle push media est également appelé push marketing.
Techopedia explique Push Media
Push media fournit du contenu aux utilisateurs finaux, qu'ils l'aient demandé ou non. Le marketing push media est considéré comme la mère du marketing moderne.
La technique du push marketing est principalement utilisée par des start-ups ou des organisations qui lancent de nouveaux produits sur le marché. Les organisations utilisent cette stratégie pour familiariser le produit avec les clients. Étant donné que les organisations visent principalement à accroître la notoriété de la marque d'un produit nouvellement introduit, cette stratégie est spécifiquement adaptée aux produits que les clients ne connaissent pas encore.
Les derniers outils numériques et les progrès de la technologie Internet ont créé d'importantes possibilités d'utiliser le modèle push media. Les fenêtres contextuelles destinées aux clients en fonction de leur comportement de recherche, les bannières publicitaires ainsi que les liens redirigeant vers des sites commerciaux sur les pages Internet que les utilisateurs visitent sont quelques exemples du modèle de média push utilisé par les spécialistes du marketing en ligne.
De plus, le téléphone mobile est un outil unique qui promeut efficacement le modèle push media. Ce type de marketing se développe rapidement dans le monde en ligne. Les fournisseurs envoient des notifications sur les téléphones portables sous forme de coupons et d'alertes spéciales. Les spécialistes du marketing qui utilisent le modèle push pour le marketing mobile déterminent les personnes à cibler, conçoivent des produits qui attirent leur attention et utilisent des moyens puissants pour présenter ces annonces.
