Table des matières:
- Définition - Que signifie la publicité géolocalisée (LBA)?
- Techopedia explique la publicité basée sur la localisation (LBA)
Définition - Que signifie la publicité géolocalisée (LBA)?
La publicité géolocalisée (LBA) associe la publicité mobile traditionnelle à l'idée de relations clients géolocalisées ou, en d'autres termes, de correspondance ou d'activité adaptée à ou basée sur la localisation réelle de l'utilisateur.
La publicité géolocalisée est également connue sous le nom de marketing géolocalisé (LBM).
Techopedia explique la publicité basée sur la localisation (LBA)
Les configurations publicitaires basées sur la localisation se présentent sous différentes formes. Certains experts soulignent deux catégories générales de conception interactive: la première est une pratique ou un comportement de la part de la campagne de marketing, en fonction de l'endroit où se trouve le consommateur; la seconde, et souvent plus souhaitable, est une approche initiée par l'utilisateur, où la publicité répond passivement aux demandes des clients.Un exemple de publicité affirmative serait un e-mail marketing envoyé directement au téléphone intelligent d'un consommateur, selon l'endroit où il se rend. Un exemple du deuxième type de publicité serait un service qui permet aux clients de rechercher des entreprises ou des services à proximité sur leurs appareils mobiles.
Pour beaucoup, il est facile de voir pourquoi le deuxième type de marketing est plus fondamentalement souhaitable. Les préoccupations liées à la LBA affirmative sont liées aux perceptions de la vie privée des consommateurs et du marketing indésirable. Bien que ces services puissent être configurés pour fonctionner assez bien, il y a toujours des questions en arrière-plan sur la mesure dans laquelle une entreprise peut aller dans la micro-messagerie et quand cela peut être considéré comme inapproprié. Ces questions entrent en jeu dans la conception de campagnes LBA qui diffusent un message ou augmentent la visibilité de la marque, sans sembler empiéter sur les modes de vie des consommateurs individuels.
