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Définition - Que signifie la fraude par clic?
La fraude par clic est un crime sur Internet où une personne, un programme informatique ou un script automatisé est utilisé de manière malveillante pour enregistrer des clics sur la publicité au paiement par clic (PPC). La fraude aux clics est un crime car chaque clic entraîne des coûts pour l'annonceur, même si les clics sont générés par des personnes qui n'ont aucun intérêt pour le produit ou le service annoncé.
Techopedia explique la fraude aux clics
Dans sa forme la plus simple, une personne peut se livrer à des fraudes aux clics en utilisant différents ordinateurs - comme un ordinateur de travail - pour cliquer sur les annonces qu'elle a placées sur un site Web personnel. Cette fraude de base sur les clics, ainsi que le fait de demander aux amis et à la famille de cliquer sur les annonces, ne sont généralement pas à une échelle suffisamment grande pour concerner les entreprises qui paient pour les annonces en ligne.
Les programmes et les scripts, cependant, peuvent rapidement utiliser un budget publicitaire tout en produisant peu ou pas de ventes en retour. Les parties susceptibles de se livrer à une fraude par clic sont les suivantes:
- Concurrents d'annonceurs: Les concurrents qui sont dans le même domaine d'annonceurs utilisent leur force pour interrompre la campagne publicitaire de l'annonceur en cliquant sur les annonces, même s'ils n'ont pas l'intention d'acheter les produits. Ce faisant, les concurrents peuvent ne pas gagner directement, mais ils peuvent nuire aux annonceurs en gaspillant essentiellement leurs budgets publicitaires.
- Réseaux publicitaires: les clics sur une annonce génèrent plus de revenus pour le réseau publicitaire diffusant l'annonce. Cela signifie qu'il y a très peu d'incitation à détecter les fraudes aux clics et plus qu'une petite pression pour mettre en place des réseaux de clics afin de maximiser les revenus d'une campagne publicitaire donnée.
- Sites basés sur la publicité: les sites qui offrent du contenu gratuit et qui tirent leur argent des revenus publicitaires - partagés avec les réseaux publicitaires - peuvent mettre en place des fraudes aux clics pour les raisons évidentes de la production de revenus.
Dans le cas des réseaux publicitaires et des sites basés sur la publicité, cependant, la fraude aux clics peut rapidement atteindre un mur de rendements décroissants. La plupart des entreprises qui exécutent des campagnes publicitaires suivent indépendamment des mesures, telles que les conversions après clic (visiteurs référés divisés par toute augmentation des ventes de produits), pour vérifier le retour sur les dollars publicitaires dépensés avec certains réseaux ou sites. Si ces chiffres sont dilués par la fraude au clic, l'annonceur est susceptible d'exiger un taux réduit ou simplement de cesser d'utiliser des sites ou des réseaux peu performants.
Outre cette vérification naturelle de la fraude par clic, la définition d'un clic non valide et la preuve et la poursuite des cas de fraude par clic sont lourdes de complications. Plus souvent qu'autrement, les réseaux suspectés de fraude aux clics font l'objet de poursuites plutôt que de poursuites pénales.
