Quel est le cycle de vie du produit? - définition de techopedia

Définition - Que signifie le cycle de vie du produit?

Le cycle de vie d'un produit est un cycle de théorie du marketing ou une succession de stratégies vécues par chaque produit qui commence par l'introduction d'un produit, parfois référencé comme recherche et développement, suivi de sa croissance des ventes, puis de sa maturité et enfin de sa saturation et de son déclin.

Le cycle de vie du produit est parallèle et analogue à celui des êtres humains et des animaux, c'est-à-dire de la naissance à la croissance, à la maturité, au déclin et finalement à la mort. Pour les produits, cela implique de nombreuses disciplines, compétences, outils et processus au fur et à mesure que le produit passe par les forces du marché impliquant les matières premières, les pièces, divers processus commerciaux, les coûts, la distribution sur les marchés et les ventes.

Techopedia explique le cycle de vie du produit

Les quatre phases du cycle de vie du produit sont les suivantes:

Étape d'introduction sur le marché - La nouvelle idée de produit est traitée par la recherche et le développement (R&D). Les coûts sont élevés avec généralement peu de concurrence (à moins que la concurrence ne fasse simultanément sa R ​​& D); le personnel de marketing commence à créer la demande / le désir des clients pour le produit; et les ventes sont toutes à l'avenir.

Croissance - Le nouveau produit commence à se vendre et les revenus augmentent à mesure que la concurrence entre souvent sur le marché. Des efforts sont faits pour étendre la distribution car les fonctionnalités et capacités innovantes du produit ont priorité sur le prix. Les produits qui réussissent voient des bénéfices élevés à ce stade, car les coûts diminuent avec les économies d'échelle et la sensibilisation du public aux produits. À mesure que la concurrence augmente, le prix devient plus critique et commence à diminuer; dans une moindre ou grande mesure, une guerre des prix est présente alors que les produits concurrents se battent pour leur part de marché.

Maturité - Le nouveau produit devient un peu moins nouveau car il est désormais normalisé, bien connu et établi et de plus en plus distribué sur des marchés plus vastes aux dimensions nationales ou même internationales. Les guerres de coûts s'intensifient et les installations de production sont rationalisées et parfois même déplacées vers des endroits disposant d'une main-d'œuvre bon marché pour contrôler les coûts. Le volume des ventes est maximisé lorsque la saturation du marché est atteinte; puis la concurrence par les prix oblige le processus à baisser. La consommation publique dépend de la préférence de la marque et de la diversification des fonctionnalités, et l'entreprise et ses concurrents peinent à maintenir ou à augmenter leur part de marché. Vers la fin de cette étape, les bénéfices diminueront.

Déclin - Le nouveau produit est devenu rapidement obsolète car les consommateurs à faible revenu entrent sur le marché et / ou le produit est importé dans les pays en développement. Des efforts sont faits pour réduire les coûts de production et de distribution qui deviennent les principales préoccupations à mesure que les marges de vente et de profit diminuent encore. Les bénéfices deviennent trop faibles pour être viables et le produit est finalement retiré, marquant la fin du cycle de vie du produit.

Le cycle de vie des produits technologiques n'est pas différent de celui de toute autre industrie, bien que l'on puisse dire que la vitesse à laquelle un produit devient obsolète est beaucoup plus grande.