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L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément essentiel de la gestion d'un site Web, mais toutes les informations et les discussions à ce sujet la rendent souvent beaucoup plus compliquée qu'elle ne l'est réellement. En réalité, bien que le référencement soit assez simple, il peut avoir un effet puissant sur le trafic d'un site Web., nous allons jeter un œil au référencement et le décomposer en ses concepts les plus simples.
Raisons du référencement
Les moteurs de recherche fournissent un service important sur le Web. Ils nous permettent de trouver rapidement des informations pertinentes en réponse à nos requêtes, et ils le font rapidement. Cette commodité signifie que moins de gens se rendent sur des sites auxquels ils font confiance ou aiment trouver le contenu qu'ils souhaitent. Au lieu de cela, les utilisateurs recherchent du contenu sur l'ensemble du Web et atterrissent là où les moteurs de recherche les emmènent. Cela signifie que le trafic sur le site provient de plus en plus des moteurs de recherche par rapport à des moyens directs tels que les signets ou les clics sur une page d'accueil. Si vous avez un site Web, vous avez besoin de SEO pour vous assurer que vous obtenez le trafic de moteur de recherche que vous devriez être. Heureusement, le référencement est relativement simple. (Obtenez quelques conseils de base sur le référencement dans 3 tactiques de référencement que Google adore.)SEO Ying et Yang
Il existe deux types de base de référencement: le chapeau noir et le chapeau blanc. Le chapeau noir est le côté sombre du référencement, où un webmaster utilise l'agriculture de liens, le texte caché et d'autres méthodes controversées. Le SEO White Hat, en revanche, implique simplement de renforcer les zones clés d'un site Web pour aider les moteurs de recherche à déterminer le type et la qualité du contenu de la page.L'anatomie du référencement de White Hat
Le fonctionnement des moteurs de recherche est un peu une question ouverte. Il y a certains facteurs que nous savons importants - et puis il y a un certain nombre de facteurs que nous pensons importants, mais qui ne sont pas tout à fait sûrs. Il y a très probablement des facteurs dont nous n'avons aucune idée. Les moteurs de recherche gardent ce niveau de secret pour empêcher les gens de jouer avec le SEO chapeau noir.
Voici certains des facteurs fondamentaux que nous savons / pensons faire une différence importante dans le classement des moteurs de recherche d'une page Web:
- Contenu
Un bon contenu est au cœur de ce que recherchent les moteurs de recherche. Ils veulent fournir le meilleur contenu pour une requête particulière, donc si vous avez du contenu informatif et utile, beaucoup d'autres aspects du référencement se mettent en place.
- Liens entrants
Lorsqu'un autre site Web choisit de créer un lien vers une partie de votre contenu, les moteurs de recherche le considèrent comme une chose positive. Essentiellement, ce site Web dit à ses utilisateurs que quelque chose sur votre site mérite d'être vérifié. Ce lien est encore plus important si le texte lié est précis. Par exemple, obtenir un lien pour «un excellent article» n'est pas aussi important qu'un lien pour «un article expliquant le référencement».
- Liens entrants fiables
Tous les liens entrants ne sont pas créés égaux. Chaque site Web crée un profil de lui-même qui est une agrégation de son contenu. Un site comme www.nytimes.com a un facteur de fiabilité élevé, donc un lien du New York Times vers votre site est un énorme coup de pouce. Le New York Times en est arrivé là où il en est en produisant du contenu de haute qualité et en gagnant ces liens entrants, ces «likes» des médias sociaux, etc.
- Liens du site
Bien que probablement pas aussi importants que les liens entrants, les liens de votre site aident à définir votre contenu plutôt que d'attendre que les liens entrants le fassent. Par exemple, cet article apparaîtra comme un lien connexe sur les termes SEO sur Techopedia. Cela signifie que a) l'article est lié au référencement et b) les termes qui le présentent comme un lien sont liés au référencement.
- Liens externes
Fournir des liens externes de votre contenu vers du contenu connexe sur d'autres sites fournit également des données relationnelles qui peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu. Par exemple, si un élément de contenu a trois liens sortants qui vont tous vers des sites qui publient du contenu de bricolage à domicile, cet article concerne probablement la réparation à domicile de bricolage.
- Des médias sociaux
Lorsque les moteurs de recherche voient que votre contenu est tweeté, aimé ou partagé, cela fonctionne de la même manière que les liens entrants - cela témoigne de la qualité de votre contenu. (En savoir plus sur les médias sociaux dans Comprendre les médias sociaux: ce que vous devez savoir.)
- Mots clés
Les mots-clés traditionnels - ceux qui pourraient être placés en arrière-plan d'une page - sont pratiquement morts. Ce qui semble fonctionner maintenant, c'est d'intégrer naturellement des mots clés dans le contenu, puis de souligner leur importance. Ainsi, au lieu de mettre les sous-titres en gras, vous pouvez les changer en en-têtes secondaires (balises h2 et h3 en HTML). Mais cela signifie également que vous pouvez sacrifier l'intelligence au profit de la clarté -, SEO Ying et Yang fonctionneraient mieux en tant que types de référencement: White Hat SEO vs Black Hat SEO. Cela dit, une partie de l'utilisation correcte du référencement n'en fait pas trop.
The Takeaway
Nous nous sommes concentrés sur le référencement d'un élément de contenu particulier, mais le référencement a également lieu au niveau du domaine. De plus, il y a beaucoup plus du côté des réseaux sociaux du référencement que nous n'avons pas abordé ici. Il y a aussi d'autres domaines techniques que nous n'avons pas traités ici. Cependant, la chose clé à retenir est que le référencement n'est pas si compliqué. Il s'agit essentiellement d'une liste de petites choses que vous pouvez contrôler et améliorer avec un certain effort. L'essentiel en SEO est que lorsque vous avez un bon contenu qu'un moteur de recherche peut reconnaître comme tel, tout le reste cliquera en place.
