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Définition - Que signifie le coût par lead (CPL)?
Le coût par piste (CPL) est un modèle de tarification de la publicité en ligne qui indique les revenus exacts gagnés par un éditeur pour créer une piste pour un annonceur. La publicité CPL est le moyen de générer des retours garantis pour les annonceurs sur leurs sites en ligne. En conséquence, la publicité CPL a connu une croissance importante et est considérée comme l'une des sections de la publicité en ligne qui connaît la croissance la plus rapide. La publicité CPL est également appelée génération de prospects en ligne.Techopedia explique le coût par lead (CPL)
Le modèle de tarification CPL est l'un des principaux types de publicité en ligne en fonction de son retour sur investissement pour l'annonceur. Contrairement au modèle de coût par clic, dans les campagnes CPL, l'éditeur hébergeant le n'est payé que lorsque les prospects sont générés. Un prospect fait référence aux coordonnées ou, dans quelques cas, aux détails démographiques d'une personne intéressée par le service ou le produit de l'annonceur. Sur le marché de la génération de leads en ligne, les annonceurs peuvent rechercher deux types de leads: les leads commerciaux et les leads marketing. Les prospects sont générés sur la base des critères démographiques de l'audience tels que la cote de crédit, le revenu et l'âge. Ces pistes sont ensuite revendues à plusieurs annonceurs. Les pistes de vente sont courantes sur les marchés de l'assurance hypothécaire et de la finance. Les prospects marketing sont générés pour une offre d'annonceur unique et sont généralement spécifiques à la marque. Les campagnes CPL conviennent le mieux aux spécialistes du marketing de marque et aux spécialistes du marketing à réponse directe qui essaient de maintenir l'engagement des clients grâce à diverses activités telles que les bulletins d'information, les sites Web communautaires, les programmes de récompense ou les programmes d'acquisition de membres.
