Table des matières:
- L'impact des mises à jour de la recherche Google
- La caféine tourne la tête
- Avantages de la caféine
- Réflexion sur le Panda
- Comment battre Google
Google est un puissant facteur d'influence pour la réussite des entreprises en ligne. Cela est vrai même face à la forte concurrence des sites de médias sociaux qui ont germé dans le paysage en ligne. De nombreux propriétaires d'entreprise, spécialistes du marketing Internet et professionnels du référencement ont mis à profit leur connaissance de l'algorithme de recherche de Google pour atteindre la première place dans les résultats. Ici, nous allons jeter un œil à Panda, une mise à jour clé publiée en février 2011, et à la nouvelle architecture de recherche mise en place par Google en 2010 - le code nommé Caffeine. (Pour une lecture de fond, voir Intro to SEO: What You Need to Know.)
L'impact des mises à jour de la recherche Google
Pendant un certain temps, les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche et les spécialistes du marketing ont pensé qu'ils avaient tout compris. Google a travaillé sur l'autorité des liens, le PageRank et d'autres critères similaires. Tout ce que vous aviez à faire était de pomper votre site avec du contenu rempli des bons mots clés et de créer des liens sortants et entrants. Mais alors que Google continuait de souligner l'importance d'un contenu de qualité, les experts en référencement savaient qu'il y avait plus dans l'histoire.
Ensuite, le géant de la recherche a déployé le système d'indexation de la caféine, qui, comme son nom l'indique, a accéléré l'indexation de nouvelles pages Web par Google. Carrie Grimes a écrit sur le blog officiel de Google que la mise à jour de la caféine a permis à Google d'ajouter du contenu frais aux recherches à un rythme beaucoup plus rapide.
Pour autant que les parties intéressées puissent le voir, la mise à jour était comme toute autre mise à jour, et elle était accompagnée de tout le drame habituel: certains sites ont glissé dans le PageRank; d'autres non. Mais dans l'ensemble, le nombre de sites touchés était négligeable. Au moment de son déploiement, la caféine n'avait pas d'impact significatif sur les résultats de recherche, et les choses se passaient comme toujours dans le monde du référencement.
Ce que beaucoup de gens ne savaient pas, c'est que Google avait jeté les bases de nombreux changements à venir au cours des prochains mois qui transformeraient le référencement et la recherche à l'envers - ou à droite - selon la façon dont vous le regardez.
La caféine tourne la tête
Un matin de février 2011, les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing se sont réveillés en hurlant, car un certain nombre de sites ont chuté dans les classements de recherche, et certains ont même disparu dans les recherches. Ce qui se passait?
Google venait de déployer ce qui serait plus tard connu sous le nom de mise à jour Panda. Google a également confirmé que la mise à jour de Panda avait eu un impact sur 11, 8% de toutes les recherches effectuées aux États-Unis.
Cela signifiait l'enterrement de nombreux sites qui jouissaient auparavant du meilleur classement sur les recherches Google. Pourquoi? Parce que ces sites ont été identifiés comme ayant un contenu de faible qualité.
Les sites qui recherchaient du contenu ou affichaient du contenu dupliqué ont également perdu leur classement.
Quelques mois plus tard, Google avait encore une autre mise à jour bouleversante. Cette fois-ci, Google a annoncé la mise à jour de Freshness, conçue pour fournir de nouvelles pages aux résultats de recherche. La mise à jour a affecté 35% ou plus d'une recherche sur trois. Cela a pris du temps, mais les gens ont commencé à comprendre plus clairement la vitesse à laquelle la caféine pouvait indexer des millions de pages. Étant donné que Google pouvait désormais gérer un grand nombre de nouvelles pages, il avait la possibilité d'afficher le contenu le plus récent en premier. Ainsi, par exemple, si vous avez recherché "Consumer Electronics Show", Google pourrait afficher les résultats de 2012 en premier, même si l'année n'était pas spécifiée. (Découvrez quelques-unes des principales astuces SEO que Google aime dans 3 tactiques SEO que Google aime.)
Avantages de la caféine
Alors, qu'est-ce que la caféine et pourquoi est-ce important?
La caféine n'est pas du tout une mise à jour d'algorithme, mais plutôt un nouveau système d'indexation. En termes simples, Google a abandonné son ancienne méthode d'indexation des pages Web et l'a utilisée à la place. Google avait l'habitude d'exécuter ses araignées de recherche toutes les deux semaines, d'analyser tout sur le WWW, puis de mettre à jour son index.
Sans entrer dans trop de détails, la caféine a simplement permis à Google d'indexer les pages Web en beaucoup moins de temps et de mettre à jour son index en continu, plutôt que périodiquement.
Avec cela, même les dernières nouvelles apparaissent désormais sur les premières pages de votre résultat de recherche Google.
Une autre caractéristique saillante de la caféine est qu'elle a permis au géant de la recherche de traiter des centaines de milliers de pages presque simultanément.
Mais, plus important encore, la caféine est devenue le fondement de la réussite des mises à jour de Google, telles que les mises à jour Panda et Freshness.
Réflexion sur le Panda
La mise à jour Panda est simplement la façon dont Google classe les sites qui n'ont pas de contenu solide, original et utile.
L'objectif de Google pour son service de moteur de recherche est de fournir un contenu de qualité et pertinent aux utilisateurs. Avec la mise à jour Panda, Google essaie de restreindre les sites qui contournent les filtres de Google pour atteindre un classement de recherche élevé sans offrir l'expérience utilisateur de haute qualité que Google tente de récompenser.
Avec l'avènement de la caféine, Google s'est donné plus de pages avec lesquelles travailler, et il est devenu douloureusement évident quels sites offraient du contenu dupliqué, spam et autrement de mauvaise qualité - d'où la mise à jour Panda.
Alors, que devez-vous savoir sur Panda pour aider votre site et vos pages à bien se positionner sur Google? Voici cinq choses à garder à l'esprit.
- Concentrez-vous sur la livraison de contenu de qualité
Il est révolu le temps où vous pouviez acheter des liens de spam de différentes sources pour tromper Google en pensant que vous avez un site faisant autorité et de qualité. À l'heure actuelle, vous ne devez investir que dans un excellent contenu du site et être tranquille, vous serez (éventuellement) bien classé.
De plus, le contenu n'est plus seulement une question de texte. Un contenu de qualité peut prendre la forme d'une image, d'une vidéo ou d'un autre contenu multimédia. - Un nouveau contenu, c'est mieux
Lorsque Panda est apparu pour la première fois, CNET a publié une analyse de la façon dont il affectait différents types de sites. Il a constaté que les sites d'information ont littéralement sauté de l'abîme dans les deux premières pages de résultats de recherche.
De plus, l'accent sur la fraîcheur est devenu plus tard évident lorsque Google a déployé la mise à jour de la fraîcheur, prouvant que le nouveau contenu fonctionne mieux que l'ancien. Cela signifie que si vous gérez un site Web, vous devez déployer un excellent contenu aussi souvent que possible. - Les signaux sociaux jouent un rôle dans la recherche
Auparavant, les retweets Twitter et les likes et partages de Facebook n'amélioraient guère le classement des recherches car ils ne comportaient pratiquement aucun jus de lien. Mais avec Panda, il est devenu évident que ces partages de sites de réseautage social étaient désormais considérés comme un moyen d'évaluer l'autorité et la pertinence des pages.
Avec l'introduction récente de Search Plus Your World, vous obtenez non seulement de meilleurs classements en partageant le comportement sur Google+, mais vous avez une section spéciale dans la recherche Google conçue spécialement à cet effet. - C'est juste une mise à jour
Bien que certaines pratiques moins savoureuses, telles que la création de liens aveugles et le contenu spam, aient été efficacement contrecarrées par la mise à jour de Panda, cela ne signifie pas que vous devez retirer tout ce que vous avez appris jusqu'à présent sur le référencement.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur les choses qui fonctionnent encore. Par exemple, créez un meilleur profil de lien ou effectuez une meilleure recherche de mots clés. - C'EST une mise à jour
Panda continue d'être peaufiné au fil du temps; ce n'est pas une chose unique. Il a été déployé plusieurs fois et les mises à jour prennent généralement entre trois semaines et deux mois.
Cela signifie que si vous êtes affecté négativement par Panda, vous pouvez essayer de corriger tout ce que vous avez fait de mal et de regagner votre classement lors du prochain déploiement.
Comment battre Google
Google est toujours en train de bricoler ses algorithmes afin de mettre les pages les plus récentes et les plus pertinentes en haut de chaque recherche. Ainsi, tout en comprenant comment tirer parti de ces changements a ses avantages, le seul véritable moyen de SEO nirvana est d'éviter les raccourcis vers le haut. Google est devenu de plus en plus agile pour les annuler, ce qui signifie que pour ceux qui ont un plan d'affaires à long terme, contourner - plutôt que dans - les paramètres de Google ne vaut tout simplement pas le risque.
